Creadores



Por Israel Zepeda.

El hombre ha poblado el planeta durante miles de años. Lo sabemos gracias a las huellas permanentes que hemos dejado a través del tiempo. Desde las ya clásicas pinturas rupestres hasta los coliseos y monumentos gigantescos en honor a los dioses, a los elementos. Todo ello gracias al manejo y maestría de los metales y las piedras preciosas e, inspirados en la eterna belleza femenina, fue como, sin quererlo, la humanidad descubrió (¿o inventó...?) el arte. Es a través de esta corriente que conocemos mucho de nuestra propia historia, de lo que nos hace ser quienes somos y, de alguna forma, de lo que nos espera en un futuro no muy lejano. Gracias a los creadores, cuya visión les permitió ver en un pedazo de mármol algo más que una piedra es que tenemos orígenes, tenemos un propósito milenario y, sobre todo, la capacidad para ingeniar y dar rienda suelta a nuestra creatividad. 

Cuando LDMX nace tal y como lo conocemos ahora, una de nuestras propuestas que nos destacó de toda la oferta es nuestro acercamiento, amor y cuidado por el arte. Más allá de lo estético, de lo bonito, de lo bien hecho, nosotros encontramos que hacer nuestro trabajo como si se tratase de piezas únicas e irrepetibles ha sido elemento clave para permanecer como los favoritos de varias firmas que nos entregan su confianza constantemente. A partir de entonces, el artketing ha permeado no sólo en todo lo que se hace con nosotros, sino con diversas empresas que se sumaron a esta ola que, si bien no era algo nuevo, encontró gran cabida dentro de un país tan lleno de cultura y arte. Por ello nos da mucho gusto contar con aliados quienes comprenden el valor de ligar el arte con la comunicación comercial y así enriquecer la cultura publicitaria y general de quienes la disfrutan, desde el cliente hasta el consumidor final. Tal es el caso de Ardik, un grupo de creadores quienes suman sus habilidades artísticas con el diseño industrial y la caracterización. 

"La empresa surgió de un día a otro, realmente. Yo soy artista y me especializo en dibujo, pintura y escultura. Se me invitó a participar en un proyecto de publicidad y, de ahí, todos los involucrados decidimos combinar lo que hacíamos en conjunto, primero con esfuerzos pequeños para que así, al día de hoy, podamos realizar trabajos enormes", relata Cristian Toledo, director de arte



Aunque la unión de los talentos ocurrió durante el 2016, cada quien trabajaba en sus proyectos por separado. Fue hasta el 2017 cuando la empresa fue constituida en forma. Junto con el director de arte se encuentra Vanessa Palafox, directora de operaciones; Ángel de la Cruz, project manager y Juan Francisco De la Cruz, director administrativo y de finanzas. A ellos se le suman un total de 12 colaboradores, entre carpinteros, dibujantes, escultores y diseñadores. 

"Hacemos escenografía y ambientación. Nos encargamos de ponerle el toque artístico a nuestro trabajo para mejorar o elevar el nivel del mismo. Por ejemplo, un back impreso lo podemos convertir en un photoopportunity con volumetría; una escultura gigante, instalaciones artísticas, a todo ello le podemos dar mucho valor agregado a través de nuestra técnica. Convertimos una pieza promocional en una obra de arte", indica De la Cruz

Cuentan con un estudio ubicado en San Francisco, Coacalco y al día de hoy le dan servicio a diversas agencias del ramo promocional, además de colaborar con otros clientes de forma directa. Recientemente participaron en la gira Infiernos en la Arena de Panteón Rococó con parte de su escenografía. "Otro gran trabajo que realizamos fue la alfombra roja de Kong, en Oasis Coyoacán; hicimos la entrada a Wakanda en la Unboxing Toy Convention del año pasado, una instalación artística en el Abierto Mexicano de Tennis para HSBC; un stand para Círculo Editorial Azteca dentro del Juguetón 2018, entre muchos otros", detalla el project manager



Cristian es oriundo del estado de Chiapas. Su preparación artística fue más autodidacta, pues aunque asistió al CEDART Frida Kahlo, desde pequeño practicó su habilidad para dibujar. Pocos años después su familia y él se mudaron a la CDMX para después establecerse en el Estado de México. "No sé muy bien la historia de mi familia, desconozco si mi talento es heredado. Lo que sí sé es que soy el primero que vive del arte a mis 33 años, por lo que me considero muy afortunado", señala Toledo. 

Por su parte, la historia de Ángel de la Cruz es un tanto curiosa, pues no sólo conoce sobre diseño en 3D y animación, sino que también es músico multiinstrumentista. Y todo ello lo aprendió él sólo, de forma autodidacta. Esto debido a que no es partidario del sistema académico. O, en sus propias palabras, "nunca le gustó la escuela". Pero siempre ha estado abierto a aprender cosas nuevas. Por ello de la música pasó al diseño y, después, al mundo de las agencias de publicidad, en donde desarrolló gran parte de su carrera en la agencia ifahto



"Me vendí como diseñador, ya tenía experiencia en dos o tres empresas más con diseño web. Después conocí a Vanessa, quien cursó la carrera de diseño industrial y aproveché que cursaba su último trimestre para entrar como oyente con ella, en la UAM Azcapotzalco. Ahí fue donde aprendí 3D Max y complementé mis habilidades como diseñador web. Comencé a buscar oportunidades en el rollo de la animación digital, en post producción, de video y diseño industrial, con renders para eventos. Así fue como entré a ifahto como diseñador multimedia y terminé diez años después como director creativo y de arte. Pero al ver el trabajo de Vanessa y Cristian, algo le dijo que tenía que sumarse al proyecto y así, a partir del 2017, formo parte de Ardik", señala el project manager

El crecimiento no ha sido enorme, pero sí constante. De acuerdo con los directivos, cuesta trabajo hacer que el cliente crea en la capacidad de la empresa. Pero quienes prueban su trabajo quedan tan satisfechos que no dudan en repetir la experiencia. Pero de trabajar en la casa de Cristian a cambiar a un estudio de 160 metros cuadrados, eso es prueba de una superación contundente. "Apenas vamos a conformar a nuestro equipo de ventas, mientras tanto, mi labor es buscar clientes a través de las relaciones que generé a lo largo de tantos años en agencias, así como buscar nuevos nichos de mercado", comenta de la Cruz



¿Cuáles son estas nuevas áreas de oportunidad en las que les gustaría incursionar? A la industria del teatro, spots publicitarios y no descansarán hasta participar en el séptimo arte, tanto nacional como internacional. "En este momento nuestro fuerte es el display y construcción en general. Muchos clientes nos piden una instalación artística para un stand, pero si nos dieran la oportunidad de construir el stand desde el inicio, nuestro trabajo podría ser mucho, mucho mejor. Asimismo, estimamos que en un máximo de dos años ya haber tenido la experiencia de colaborar con alguna producción cinematográfica, ya sea nacional o internacional. 

Crear no es fácil. Requiere tiempo, dedicación, imaginación, recursos y mucho, mucho espacio para que el la musa inspire y dirija su magia hacia el objetivo destinado. Ardik tiene todo para convertirse no sólo en un proveedor de construcción, sino en un aliado realmente especializado en lo estético, en lo artístico. En un elemento creativo único que conoce las bondades y magia del arte, sumado a la estrategia del mkt y funcionalidad del diseño. O sea, son unos verdaderos creadores. 

Crédito de fotos: Ardik.

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